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納威司達在華“變臉”新冒險 希望與風險共存

2011年11月15日 15:45:04    來源:汽車觀察
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和幾個月前頻繁接受采訪的主動曝光不同,9月27日技術(shù)講解會上,萬如意不愿過多談?wù)撚嘘P(guān)江淮合資項目的最新進展,“只是希望借此機會介紹一下納威司達的技術(shù)優(yōu)勢。”

早在今年6月合肥之行后,“本土萬”(納威司達中國區(qū)總裁萬如意)與“國際左”(安徽江淮汽車股份有限公司董事長左延安)就已達成某種共識:不管是長頭車還是平頭車,只要能夠滿足客戶需求就是好車!

這是一個新的起點,自然也是一次新的冒險。曾經(jīng)的“黑貓白貓論”締造了大國經(jīng)濟的崛起,如今的“長頭平頭論”能否讓中國商用車界”變臉“?

華爾街”傷不起“

跨國公司在華爭市猶如一片苦瓜,看似美味,實則苦澀。即便精明如默多克,也沒能逃過國際巨頭中國本土化過程中進一步、退兩步的宿命,何況是姍姍來遲的納威司達。

幾天后,傳來了美國”占領(lǐng)華爾街“游 行蔓延升級的報道:運動持續(xù)4周,已蔓延至美國847個城市,局勢仍在擴大。據(jù)悉,失業(yè)率居高不下是觸發(fā)這次游 行的主要導火索之一,根據(jù)美國勞工部公布的最新就業(yè)數(shù)據(jù)顯示,截至8月份美國已有30多個州的就業(yè)人數(shù)開始下降,美國經(jīng)濟陷入二次衰退。因美聯(lián)儲發(fā)布的黯淡預期再次引發(fā)市場對全球經(jīng)濟增長放緩的擔憂,十年時間美國國債收益率跌至20世紀40年代以來的最低水平:道瓊斯工業(yè)股票平均價格指數(shù)下跌3.51%,標準普爾500指數(shù)下跌3.19%,納斯達克綜合指數(shù)下跌3.25%。

就連剛上任不久后的國際貨幣基金組織總裁克里斯蒂娜·拉加德也不看好美國經(jīng)濟,”疲弱的增長(2011年美國經(jīng)濟增速約為1.5%,僅是勞動力擴張所需增速的一半)加上政府、金融機構(gòu)和家庭的疲弱資產(chǎn)負債表,正相互構(gòu)成負面影響!

對于那些曾經(jīng)在北美市場中不可一世的國際巨頭來說,夢想漸漸離他們遠去,新興市場能否成為老牌歐美國家可以抓住的最后一根稻草?這也正是萬如意急于敲定長頭車在華項目的顧慮所在。

縱使納威司達中型卡車和特種卡車北美市場保有量第一,重型卡車保有量第二;2011年重型卡車在北美市場份額約占20%~21%,校車占約50%,中型卡車約占40%左右,仍令操盤手們心存余悸,畢竟日益疲軟的美國經(jīng)濟并不能獨挑大梁。

創(chuàng)建一項強有力的新興市場戰(zhàn)略已經(jīng)上升為許多跨國公司發(fā)展議程中的頭等大事,誰都在為能夠注入中國元素而歡喜鼓舞,納威司達亦是如此。

冒險中國

就在剛剛結(jié)束的2011全球汽車論壇第二次年會上,中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長王俠透過《汽車觀察》建議那些”外來者“們:”隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟體正變得日益多樣化和更具競爭力,跨國公司需要采用一些戰(zhàn)略方法來了解這些國家的內(nèi)部差異,并將自己的優(yōu)勢資源集中投放于最具前途的細分市場中!

眾所周知,納威司達的優(yōu)勢資源正是其”變臉“北美卡車市場的長頭車,而這一優(yōu)勢在中國目前還是一片空白。其實,直到1986年美國商用車市場也都是以平頭車為主,可為何到了2006年,平頭車在美國全部被淘汰?這與政府法規(guī)和州際公路的發(fā)展緊密相關(guān)。

據(jù)納威司達集團中國產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)副總裁嚴敬德博士介紹:上世紀50年代初,美國牽引車總長(含掛廂)限制在13米左右;后來聯(lián)邦政府出臺了一個高速公路的法令,于1956年把總長限制從13米增加到了大約20米左右;到了1976年,聯(lián)邦高速公路又出臺一個法令,把整車總長上限從20米左右增加到23米,其目的是為了增加運力,減少物流成本;1980年左右,美國州際高速公路基本建設(shè)完成,1982年出現(xiàn)了新的法令,取消了對卡車總長度的限制,改為只對拖掛進行限制。

長度限制不再是限制最大值,而是限制最小值,聯(lián)邦政府給的最小值限制是48英尺,在此基礎(chǔ)上,各個州都有自由度,根據(jù)自己的實際情況定長度。另一方面,由于美國聯(lián)邦政府在1980年放寬了對公路運輸行業(yè)的控制,物流業(yè)得以迅速發(fā)展,新的物流公司不斷涌現(xiàn),從而造成了駕駛員的短缺,駕駛員對駕乘安全性以及舒適性的要求也開始逐步提高,在很大程度上影響了物流公司的采購決策,促進了長頭車的市場發(fā)展。這樣一來,取消了對牽引車(即車頭)長度的限制,導致長頭車很快大規(guī)模出現(xiàn),慢慢取代了平頭車。

“但今天我們要考慮的是未來,而非過去!眱H上任中國區(qū)總裁三個月時間的萬如意不敢自稱內(nèi)行,但始終堅信中國的汽車媒體非常敏感于其市場、產(chǎn)品、政府職能的發(fā)揮,“甚至比企業(yè)更了解用戶的實際需求”,并試圖通過媒體調(diào)查來反映用戶的真實訴求。

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