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戴姆勒中國(guó)化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵一步—戴姆勒卡客車有限公司成立

2013年5月13日 14:48:58    來源:第一商用車網(wǎng)
發(fā)表評(píng)論

福田汽車成立合資公司,對(duì)于戴姆勒來說,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

最近,隨著中國(guó)高端商用車特別是高端重卡市場(chǎng)容量的逐年增加,戴姆勒的中國(guó)化戰(zhàn)略又邁出了關(guān)鍵一步——成立戴姆勒卡客車(中國(guó))有限公司。

新公司的成立,將和福田戴姆勒汽車遙相呼應(yīng),對(duì)中國(guó)卡車全市場(chǎng)甚至是商用車市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)。

銷量上規(guī)模設(shè)立卡客車(中國(guó))有限公司

在今年的上海國(guó)際車展上,戴姆勒奔馳卡車一反往常,沒有相關(guān)新品發(fā)布。即使是這樣,戴姆勒還是一樣成為了業(yè)界焦點(diǎn),因?yàn)樵诒緦密囌股,戴姆勒發(fā)布了一個(gè)重大消息——成立戴姆勒卡客車(中國(guó))有限公司。

據(jù)新上任的戴姆勒卡客車中國(guó)有限公司總裁兼CEO羅伯特介紹,戴姆勒卡客車(中國(guó))有限公司前身為戴姆勒東北亞投資有限公司旗下的戴姆勒卡車中國(guó),負(fù)責(zé)梅塞德斯-奔馳卡車在中國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。新公司成立后,將繼續(xù)加大梅賽德斯-奔馳等戴姆勒旗下卡車品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)力度,并將范圍擴(kuò)大到客車業(yè)務(wù)。同時(shí),新公司作為獨(dú)立的法律實(shí)體,將更緊密有效地整合戴姆勒進(jìn)口卡車和客車業(yè)務(wù)的相關(guān)資源,提高運(yùn)營(yíng)效率,增強(qiáng)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。

戴姆勒卡客車中國(guó)有限公司總裁兼CEO羅伯特

“這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程,因?yàn)橹挥挟?dāng)我們?cè)谀骋粋(gè)市場(chǎng)的銷量達(dá)到戴姆勒集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)后,才能設(shè)立獨(dú)立的法人實(shí)體,運(yùn)營(yíng)該市場(chǎng)的進(jìn)口業(yè)務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn),新公司的建立正逢其時(shí)。新公司將更有效和針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,提升效率,加強(qiáng)協(xié)作,更加靈活地對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)!睂(duì)于為何選擇在此時(shí)成立卡客車(中國(guó))有限公司,羅伯特如是解釋道。

上海車展上展出的奔馳烏尼莫克

羅伯特口中的質(zhì)變是指,作為戴姆勒卡車旗下的重要品牌之一,梅賽德斯-奔馳卡車早在二十世紀(jì)初已進(jìn)入中國(guó),初時(shí)年銷量?jī)H為幾百輛,現(xiàn)在,奔馳卡車已發(fā)展成為中國(guó)進(jìn)口高端重卡市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。2012年奔馳卡車銷量達(dá)到6100多輛,再創(chuàng)歷史新高,連續(xù)六年領(lǐng)跑進(jìn)口高端重卡這一細(xì)分市場(chǎng)。

而更為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是,2012年,中國(guó)全面超越英國(guó)、俄羅斯等歐洲主要銷售市場(chǎng),成為梅賽德斯-奔馳卡車全球第五大市場(chǎng);就奔馳卡車整車進(jìn)口而言,也升至全球第三大市場(chǎng)。

“我們希望能夠更加貼近中國(guó)市場(chǎng),能夠更加貼近中國(guó)客戶的需求,從而實(shí)現(xiàn)不斷可持續(xù)的增長(zhǎng)。”對(duì)于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,羅伯特補(bǔ)充道。

與福田戴姆勒相呼應(yīng)合圍中國(guó)重卡全市場(chǎng)

新成立的卡客車公司和福田戴姆勒汽車是什么樣的關(guān)系,兩者的業(yè)務(wù)有著怎樣的聯(lián)系呢?

“戴姆勒卡客車(中國(guó))有限公司是戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司的全資子公司。我本人直接向戴姆勒大中國(guó)區(qū)投資有限公司董事長(zhǎng)唐仕凱(Troska)匯報(bào)。”羅伯特解釋說。

奔馳Actros 2660LS 6X4牽引車

關(guān)于和福田戴姆勒的關(guān)系,羅伯特進(jìn)一步說,“我們看到,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的卡車品牌正在不斷改善產(chǎn)品質(zhì)量,而且他們也跟國(guó)外廠商進(jìn)行合作,運(yùn)用國(guó)外的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量。我們跟福田的合資公司北京福田戴姆勒汽車有限公司其實(shí)也在做這樣的事情,對(duì)中國(guó)本土的卡車產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)!

但另一方面,羅伯特強(qiáng)調(diào),奔馳進(jìn)口卡車是非常高端的產(chǎn)品,它主要的應(yīng)用范圍還是相對(duì)小眾的市場(chǎng),比如一些專用車、特殊用途車輛!皬默F(xiàn)在的情況而言,我們這種進(jìn)口高端卡車還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滲透到中國(guó)95%的大眾重卡市場(chǎng)中,而這正是我們成立卡客車(中國(guó))有限公司的原因所在!

從羅伯特的闡述中,不難理解,福田戴姆勒主攻的是中國(guó)95%的大眾重卡市場(chǎng),而戴姆勒卡客車(中國(guó))有限公司主攻的是目前的5%,并在未來高端市場(chǎng)擴(kuò)容到10%甚至更高的時(shí)候,爭(zhēng)取到更多份額。

雙管齊下大力拓展國(guó)內(nèi)高端重卡市場(chǎng)

新公司成立后,將如何開展業(yè)務(wù)呢?

“新公司將與金融、Fleetboard遠(yuǎn)程車隊(duì)管理系統(tǒng)及零配件等各業(yè)務(wù)領(lǐng)域加強(qiáng)合作,不斷豐富產(chǎn)品及增值服務(wù)陣容,繼續(xù)倡導(dǎo)新理念和新方案,讓更多中國(guó)物流業(yè)主接受進(jìn)口卡車,接受奔馳卡車!绷_伯特說道。

為了更好地推廣奔馳用車?yán)砟,羅伯特進(jìn)一步介紹說,奔馳卡車中國(guó)在此之前已經(jīng)做了一個(gè)廣泛的市場(chǎng)調(diào)查,并從中挑出5個(gè)高端卡車的潛力細(xì)分市場(chǎng),包括快速物流、危險(xiǎn)品運(yùn)輸、冷鏈運(yùn)輸、煙草運(yùn)輸以及易損品運(yùn)輸。

“這些行業(yè)的業(yè)主會(huì)更傾向于購買高價(jià)值的進(jìn)口卡車,對(duì)卡車的可靠性要求也非常高。據(jù)此我們推出了‘T.C.O運(yùn)盈智匯’解決方案和計(jì)算器,它能夠幫助物流企業(yè)深入分析卡車全生命周期內(nèi)的成本構(gòu)成,有效幫助企業(yè)優(yōu)化成本!绷_伯特表示。

和“T.C.O運(yùn)盈智匯”解決方案相配合,為了讓國(guó)內(nèi)用戶更容易接受奔馳卡車,新公司還成立了專門的金融服務(wù)公司,為用戶提供購車貸款。“我們提供的融資租賃服務(wù)只需首付17萬元,月供低至1.7萬元,你就可以開上奔馳大卡車,而且最長(zhǎng)還款期限為48個(gè)月!贝髂防战鹑诜⻊(wù)中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁白沃福說道。

戴姆勒金融服務(wù)中國(guó)區(qū)執(zhí)行副總裁白沃福

此外,談到新公司的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)——客車,羅伯特說道,將分為幾個(gè)不同方向來同時(shí)進(jìn)行!爸饕莾蓚(gè)方向,一是小眾市場(chǎng),需求量比較小,我們采取整車進(jìn)口的模式,這種模式下,一般整車的價(jià)格和技術(shù)復(fù)雜性都比較高,所以這種小眾市場(chǎng)量不會(huì)很大;第二部分是客車底盤市場(chǎng),我們會(huì)進(jìn)口客車底盤提供給中國(guó)本土廠商進(jìn)行改裝。”

奔馳Vario 8160輕型商用車

關(guān)鍵詞:戴姆勒福田汽車
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